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Tradimento 2.0: accade perchè siamo infelici o vogliamo essere più felici?

Trasgressione pura 526048

Come se non bastasse, dobbiamo fare i conti con un paradosso. Secondo recenti statistiche, in Italia tradiscono più le donne degli uomini e sette uomini su 10 tradiscono la partner. Quello che i dati sembrano affermare è che il tradimento è oggi considerato come un modo diffuso di amare, mentre la fedeltà sembra essere diventata una vera trasgressione. Il desiderio di esplorare minaccia la fedeltà? In amore fedeltà vuol dire esclusività: amore per una sola persona, rapporti sessuali solo con lei. Un tempo monogamia significava una persona per la vita.

Il testo dei messaggi pubblicitari ha composto una sorta di banco di analisi per molte discipline, tra le quali la semiotica e la neoretorica, per non parlare delle scienze sociali, economiche e della comunicazione, della massmediologia, della psicologia e della linguistica. Si cambiale infatti, perlopiù, di messaggi coerenti sebbene talora talmente densi e metaforici da richiedere una certa abilità decodificatoriaben coesi, altamente informativi, facilmente memorizzabili e affinché suscitano nel ricevente un elevato fase di emotività. Per lo stesso aria, la retorica intesa come arte oppure tecnica della persuasione trova nella pubblicità la sua espressione ideale. La pubblicità, soprattutto in epoca recente, più affinché rispondere a reali esigenze materiali, crea nuovi bisogni sociali, più che accondiscendere desideri, induce o almeno aiuta a desiderare qualcosa, che quasi sempre, oltre tutto, va ben oltre il pretto prodotto pubblicizzato, estendendosi allo stile di vita o allo status a egli associati. Tutto questo è ben affermato almeno a partire dalla produzione dei sociologi della Scuola di Francoforte, altro i quali la caratteristica della moderna società di massa è quella di «trasformare lo spreco in bisogno» H. Marcuse, One-dimensional man. Studies in the ideology of advanced industrial society, ; trad. Giacomelli, Lingua rock. Bora [Volkswagen].

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